SEO аудит сайта в Ставрополе: находим причину падения трафика
В этой статье
Разбор площадки начинается с вопроса «когда стало хуже». Мы поднимаем историю позиций и визитов за полтора года и накладываем на неё даты апдейтов поисковых систем, дни правок, смену хостинга и обновления CMS. После этого видно, с чем имеем дело: с санкциями, с технической поломкой или с сезонным провалом, который у ставропольских продавцов стройматериалов и сельхозтехники стабильно приходится на декабрь и январь. На выходе заказчик получает не выгрузку валидатора на двести строк, а перечень причин с оценкой потерь и очередностью работ.
Фильтр или сезон: как различить
Сезонный спад идёт плавно и задевает все каналы сразу: реклама, прямые заходы и органика проседают вместе, а год назад в те же недели была такая же яма. Санкции выглядят иначе. Трафик из одной поисковой системы обрывается за двое суток, вторая при этом не шелохнулась. Позиции уходят не на пять строк вниз, а за пределы полусотни по всему ядру разом. Ещё примета: страницы остаются в индексе и находятся по точной цитате из текста, но по коммерческим запросам сайта нет нигде. Первое, что мы делаем в такой ситуации, – читаем уведомления в панелях вебмастера, там о части ограничений пишут прямым текстом.
За что сайты теряют позиции
Причины повторяются из проекта в проект, и в Ставрополя они те же, что в миллионниках, просто масштаб меньше.
- Накрутка поведенческих. Заказанные «заходы из поиска» вычисляются по неестественному профилю визитов: нулевые отказы, одинаковая глубина просмотра, всплески строго в рабочие часы будней.
- Покупные ссылки. Сотня доноров за месяц с одинаковыми анкорами на молодой домен – это заявка на понижение, а не на рост.
- Аффилиаты. Три сайта одной компании с общим телефоном и одинаковым прайсом конкурируют между собой, поисковик оставляет один и вычищает остальные.
- Переспам. Тексты, где название услуги повторяется в каждом абзаце, а внизу висит простыня с перечислением районов края.
Взлом и вирусы как причина обвала
Отдельная история – заражение. Сайт снаружи выглядит обычно, но в шаблон вшит скрипт, который подменяет содержимое для робота или уводит посетителей со смартфонов на чужие страницы. Такое чаще случается со старыми сборками движка, которые не обновляли по три-четыре года; в Ставрополе мы регулярно видим это у визиток, сделанных в конце десятых и с тех пор заброшенных. Приметы: количество страниц в индексе выросло в разы, во внешних ссылках чужие домены, браузер показывает предупреждение. Мы сверяем даты изменения файлов, смотрим шаблоны и базу, а глубокую проверку сайта на вирусы выносим в отдельную процедуру – чистка кода к оптимизации отношения не имеет.
Техническая часть проверки
После версии о причине падения идёт обычная проверка сайта на ошибки, без неё выводы останутся гадательными. Смотрим:
- индексацию: сколько страниц в поиске против реального количества, что закрыто в robots.txt и не закрыто ли лишнее;
- дубли: одна страница по четырём адресам, с косой чертой и без, с параметрами сортировки, с index.php на конце, и как расставлен canonical;
- показатели Core Web Vitals на мобильном соединении: отрисовка основного блока дольше четырёх секунд у магазина означает потерянные заказы;
- редиректы и битые ссылки, цепочки в три перехода, ответ 404 там, где должен быть товар;
- зеркала и HTTPS: сайт обязан открываться по одному адресу, остальные варианты отдают 301;
- микроразметку организации, товара и хлебных крошек.
Контент, семантика и конкуренты
Дальше смотрим, по каким запросам площадка вообще видна и кто стоит выше. В Ставрополе выдача по коммерческим темам плотная: агрегаторы, карты и три-четыре сильных местных игрока, обойти их одними текстами не выйдет. Мы разбираем заголовки и метатеги на предмет шаблонности, ищем тонкие страницы в двести слов, которые не отвечают ни на один вопрос, и каннибализацию, когда две страницы борются за одну фразу и обе проигрывают. Отдельно сверяем ассортимент и услуги с тем, что показывают соседи по выдаче: нередко разрыв не в оптимизации, а в отсутствующих разделах. У краевого бизнеса типовая картина такая: сильный каталог продукции и полностью пустой раздел доставки, хотя условия отгрузки в Ставропольском крае ищут чаще, чем сам товар.
Сколько это стоит
Экспресс-разбор через форму выше делается автоматически и денег не стоит: робот обходит страницы, показывает коды ответов, скорость, метатеги, повторы заголовков. Этого хватает, чтобы понять, есть ли грубые поломки. Ручной анализ сайта специалистом – другая работа: выгрузка позиций, разбор ссылочного профиля, сравнение с конкурентами, план правок на два-три месяца. Он занимает от трёх до семи рабочих дней и оплачивается отдельно, ориентиры по суммам собраны в разделе цен. Когда речь о снятии санкций, автоматической проверки почти всегда мало – нужны руки.
Частые вопросы
Через сколько вернутся позиции после снятия фильтра? За накрутку поведения срок обычно от восьми месяцев, за ссылки и аффилиат – от одного до трёх месяцев после устранения причины, и то при условии, что нарушение убрано полностью.
Аудит докажет, что сайт под санкциями? Он покажет признаки и наиболее вероятную причину. Прямое подтверждение бывает только в панели вебмастера, и то не для всех видов ограничений.
Нужны ли доступы к сайту? Для внешнего разбора нет, достаточно адреса. Для чтения логов, файлов шаблона и данных счётчика понадобится доступ к панели управления и метрике.
Просел трафик и непонятно почему – пришлите адрес, мы посмотрим динамику и скажем, что именно произошло. Телефон +7 (901) 417-22-12, а дальше можно переходить к поисковой оптимизации уже с внятным планом.