О борьбе за первую страницу поиска между клиниками Ставрополя
В этой статье
- Соседство с курортами меняет состав запросов
- Клиника, санаторий и медцентр делят одни и те же слова
- Направление – раздел, услуга – страница
- Стоимость приёма на видном месте – это позиция, а не только удобство
- Чего поиск ждёт от сайта, отвечающего за здоровье
- Куда уходит трафик с карточек в справочниках
- По чему судим о движении, кроме позиций
- Кто в крае приходит с такой задачей
Продвижение медицинского центра – это попытка встать между каталогом врачей и картой, где пациент принимает решение за полминуты. Мы разбираем выдачу по вашим направлениям и делим её на три части: что занято площадками навсегда, что держат сетевые клиники и что можно забрать содержанием. Третья часть обычно оказывается больше, чем ожидает владелец.
Соседство с курортами меняет состав запросов
К обычному городскому спросу добавляются формулировки про обследование перед санаторным лечением, оформление документов, разовые процедуры на время поездки. Люди ищут это заранее и из других регионов, поэтому запрос звучит длиннее и конкретнее. Такие фразы почти не занимают каталоги – у них нет страниц под ситуацию, есть только под услугу.
Клиника, санаторий и медцентр делят одни и те же слова
По части направлений в выдаче Ставрополя рядом стоят частные центры, санаторные учреждения и государственные больницы, и все они борются за одинаковые запросы. Разойтись помогает уточнение намерения: у клиники это платный приём без очереди, конкретный врач и запись на завтра, а не «оздоровление» вообще.
Направление – раздел, услуга – страница
Каталог врачей устроен деревом и потому забирает и общие, и узкие запросы. Сайт клиники выравнивается по той же логике:
- раздел направления – гастроэнтерология, эндокринология, хирургия;
- страница услуги – эндоскопия, суточное мониторирование, приём профильного врача;
- страница специалиста – образование, стаж, сертификаты, расписание;
- страница филиала – адрес, оборудование, режим работы.
Пока направления живут одним списком, каждый запрос делится между собственными страницами клиники, и ни одна не выходит вперёд.
Стоимость приёма на видном месте – это позиция, а не только удобство
Поиск сравнивает похожие сайты по полноте коммерческих сведений, а пациент – по тому, назвали ему цену или отправили звонить. Держите прайс отдельной страницей и дублируйте стоимость в карточке услуги. Мы не назначаем цены на медицинские услуги и не пересчитываем их; наша часть – ведение сайта, оно начинается от 19 000 ₽ в месяц.
Чего поиск ждёт от сайта, отвечающего за здоровье
Медицинские темы проверяются алгоритмами строже: важны лицензия с приложением на отдельной странице, полные реквизиты юридического лица, авторство материалов с указанием врача и его квалификации, отсутствие обещаний вылечить. Текст, гарантирующий исход лечения, вредит сайту дважды – он рискован юридически и снижает доверие алгоритма к источнику.
Куда уходит трафик с карточек в справочниках
Многие клиники ведут карточку в справочниках лучше, чем сайт, и получают звонки оттуда. Это нормально до тех пор, пока карточка ведёт на главную: пациент, искавший конкретную процедуру, попадает на общую страницу и уходит. Ссылки из карточек направляются на разделы услуг, а не на первую страницу сайта.
По чему судим о движении, кроме позиций
Позиция сама по себе ничего не говорит владельцу клиники, поэтому отчёт строится вокруг обращений. Смотрим на четыре величины и сравниваем их с тем же месяцем прошлого года:
- сколько запросов на запись пришло с сайта и по каким направлениям;
- сколько звонков зафиксировано из поиска, а сколько из карточек;
- по скольким запросам сайт вообще виден в первой десятке;
- какие страницы приводят посетителей, а какие простаивают.
Кто в крае приходит с такой задачей
Многопрофильные центры с эндоскопией и УЗИ, стоматологии с ортодонтией, косметологические кабинеты, лаборатории, ветклиники, кабинеты профосмотров. Почти у всех сайт делался вместе с открытием и с тех пор не менялся. Что входит в работу, показано в разделе SEO-продвижения, примеры – в портфолио.
Покажем, кто занимает вашу выдачу и какие места достижимы. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём направления по одному и назовём порядок работ.
